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聚美再度私有化 陈欧败在别处

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-14
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  • 火箭财报(ID:insiderpost)

    写作:方文

    聚美优品再一次决定私有化退市。

    1月12日,聚美优品发布公告称,商店董事会已接受公司董事长、CEO兼首席财务官陈欧的开端非约束性建议,以每个20第纳尔之标价现金收购陈欧未持枪的全部流通普通股。贸易如果完成,聚美优品将变成陈欧整整的个人公司,并从纽交所退市。

    时下聚美优品的标价为每个17.43第纳尔,较上一宣传日暴跌5.78%。聚美市值曾经最高达到56.5京美金,时下仅为2京美金,较其最高点市值缩水超过96%。另外,陈欧持枪聚美优品42.9%股份。

    产业化价格不足发行价的1/10

    每个20第纳尔之科学化价格,看上去和售价22第纳尔相差不多,但就在最近聚美进行了一次合股。1月1日聚美优品宣布调整日本存托凭证与A除普通股之间的比率,由原始的1股美国存托凭证代表1股A类普通股,调整为1股美国存托凭证代表10股A类普通股。

    也就说是,时下20第纳尔之标价,实际上只相当于2第纳尔,只相当于发行价22第纳尔之1/11。按照20第纳尔之科学化价格,聚美的估值在2.37亿元左右,那儿上市时的融资金额为4.3京。如果当年聚美募集的资产没有动,现今只要用一半之钱就能够把所有聚美买回去。

    20第纳尔之标价甚至要远远低于三年前第一次私有化。2016年2月陈欧、产品副总裁戴雨森以及股东红杉资本等递交私有化提议,精算以每个7第纳尔之标价收购聚美优品股票,这次这个价钱不足发行价的1/3。

    这次私有化计划引发了诸多小股东强烈的遗憾,名将陈欧称为“陈七块”,甚至组织维权群,要到SEC起诉。

    2017年11月27日,聚美优品宣布,商店董事会特别委员会收到了水利化买方团提交的通报函,通告撤回此前递交的非约束性私有化方案,产业化以失败告终。

    享誉风险投资人朱啸虎这次对聚美私有化的评奖是,“名将严重影响未来我党概股赴美上市获得较高估值”;晨兴资本合伙人张斐等人口也表示,“最低价私有化实质是大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东,聚美实在是开了个坏头。”

    成也陈欧,败也陈欧

    聚美和陈欧曾经有过高光时刻,但为何在上市后火速地出现问题,并在今后一蹶不振,恐怕还要下陈欧成为超级网红说起。

    2010年3月,陈欧和斯坦福大学的校友戴雨森、刘辉重新创业,做化妆品的团购,取名团美网,并在今后分业“千团大战”外方抽离出来,变身化妆品B2C聚美优品。

    聚美刚起家时,天使投资人徐小平建议外形俊朗的陈欧效仿张朝阳做自己营销,穿过个人竞争力为工作带来流量。然后,陈欧密集现身于《非你莫属》、《快乐女声》等热点娱乐电视节目。

    有压力,有挖苦,但是陈欧了解地领悟,“一度收视率二线几之剧目不能放过,因为是免费的” ,穿过自身的曝光,陈欧为聚美带来的是有目共睹的定单的提高。

    陈欧真正成为一个网红,是表现老板自己为聚美广告出境。2012年,陈欧“我为自己代言”一炮走红,个体微博粉丝暴涨至4000多万,本条数目超过了马云、刘强东,甚至超过了诸多一线明星。

    网红的地位给聚美带来诸多直接的补益,陈欧之微博成为聚美巨大的劳动量入口,血站日交易量从100万上涨至400万。陈欧发出一枝微博,甚至能送聚美优品带来上千万之推销,在微博上,陈欧发出的“柬埔寨免税纸尿裤整装待发”运销,几分钟过后卖掉了两三百万。

    这种带货能力,不亚于当下薇娅、李佳琦、李子柒等头部网红。

    2014年,陈欧发出长文《你永远不理解,陈欧这半年在做什么》然后,聚美优品的标价立刻止跌反弹,连涨三角。陈欧变成了聚美的基本竞争力,但是过于依赖这种能力,也给聚美埋下了隐患。

    聚美高管和陈欧初步产生分歧,在以戴雨森为代表的高管集团眼里,聚美优品是一家电商企业,集团公司之基本在公务的面目,资产上下游的营业与掌握;而在陈欧之眼里,聚美优品更依赖其个人的注意力,微博运营更主要。伊结果是,那儿聚美没有在电商节日进行投入。

    赝品风波成为陈欧和聚美的关键。聚美优品第三方商家�t鹏恒业售假牵连了国内不少电商平台,其中聚美优品是受到质疑最大的。

    群众开始不信任陈欧,再增长陈欧这次砍掉了上上下下的程序三方平台走直营路线,聚美的话务量迅速回落。2014年、2015年聚美优品的GMV为34亿元、71亿元,但是在2016年、2017年和2018年,聚美的GMV仅为62亿元、56亿元和34亿元。

    盈利也出现大幅的下降。2014年到2018年,盈利分别为4.1亿元、1.3亿元、1.5亿元、-0.4亿元和1.2亿元,在2017年录得亏损。

    陈欧之启发

    陈欧对于聚美,和当前酷暑之网红主播,何其相似:都是通过个人竞争力,获取低价的劳动量;但同时也意味着,经营风险系于一身,个体和平台一荣俱荣,一损俱损。

    聚美也曾是一个导购性质的阳台,和广大网红一样,自己对商品品质没有把握力,能带给消费者之只是选品,自己很难对商品质量有强的龙头控力。但是如果商品出现质量问题或者被质疑售假,顾客会将责任直接推到陈欧或者网红主播身上。

    时下网红经济火热,大到头部的薇娅、李佳琦,小到各个平台的直播卖货的主播,无不都是靠着粉丝单纯的挚爱来转化订单并获取佣金。在经济利益之驱使下,不少之小主播更有可能会“铤而走险”,到时消费者抛弃的,可能是全方位行业。

    网红经济,来之快,扮演得也快。赝品风波后,陈欧影响力大降,然后入局影视、硬件和充电宝等行业,也再无往日号召力。就像是李佳琦曾经在一次直播中翻车,顾客记住的不是那个不粘锅的银牌,而是李佳琦直播事故。

    网红张大奕的货品质量也遭到了广大消费者之吐槽,好看质量却差。网红经济股如涵曾以“网红电商第一股”于美股上市,但上市后,单价始终低于原价的12第纳尔,时下仅8第纳尔。如涵旗下网红有张大奕、左娇娇等,但至今仍未盈利。

    网红电商,末了还是要回归商品本质。

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  • 编纂:孙世力
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