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2019华夏微信500强年报

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-14
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  • 这份报告以2019年传播力最强的500个微信公众号为出发点,着眼整个微信公众平台的变通。咱将下账号存续、情节生产、增量获取与价值、平台治理及小程序等方面做多少收集及统计分析,末了将眼光放大至更多平台,精算为相关从业人员带来启示。

    概述:

    1. 读书、在看两指标连续两年下降;

    2.2019年注册的新进账号占比8.4%,春风化雨类处在风口;

    3. 账号矩阵化运营比例明显提升;

    4.转载功能已变成优质内容裂变传播的重中之重途径;

    5.微信视频崛起,纯视频内容播放数较全样本图文平均阅读数高出83.7%;

    6.小号多靠外部导流,而大号的开拓渠道则根本是群众号消息;

    7.微信之外,增量更易被引导至电商导购类站点;

    8. 底部广告是增量主使用最多的广告位;

    9. 76.6%的软文广告位于头条;

    10. 讴歌大幅回暖,每个内容约能收获2.5先后赞赏;

    11. 小程序与群众号的接入增强,「代表院客户端」总计连接4495个公众号;

    12. 过度营销成平台违规最大雷区

    数量背景:

    为了更完整和规范地评估全年影响力,在2019年中国微信500强年榜之搜集制作过程中,新榜对进入候选名单(取在2019年至少入围过一次月度500强的群众号)的千秋数据进行了回采,发生迁移的群众号或是2019年被编入新榜样本库的群众号也能因此收获完整的数目。因此,年榜绝非日榜、月榜数据的简易累加,而是公众号截至2020年1月3日的千秋持续传播精确数据。具体说来,一度发布于2019年1月1日的情节,新榜记录了伊副2019年1月1日至2020年1月3日之内的完全传播数据。

    告知整体的统计样本为2020年1月1近来把编入新榜样本库的981144个公众号,其中可以正常访问的群众号为801529个。在这80万+统计样本中,2019年有监测推文之龙腾虎跃群众号为573235个。

    新榜认为,这是一份有足够年度参考价值的名册单,是评估账号全面实力的重中之重标准。

    注:名单单样本未纳入通常意义上的时事类新闻传媒机构及政务机构官方账号。

    500强概况

    1.1 数量概览

    2019年,华夏微信500强群体共推送98.3万篇图文,收缴超过381京次阅读,3.8京次在看;平均一个500强账号全年推送423.1先后(1.2先后/海外),1967.1篇(5.4篇/海外),短篇图文收获3.9万次读书及391.4先后在看。

    (基于微信公众平台前端显示数据规则,10万+合并以10万计算)

    鉴于本年度榜单未将军时事政务类账号纳入统计,而且“点赞”经验了“好看”再成为当今的“在看”,伊操作承载的意义已发生根本改变,相关数据一定水平上无法较往期进行双向对比。

    1.2重在位置

    2019寒暑500强前三甲分别为「占豪」「十线读书」「洞见」,三者均属文化类。春风化雨类账号「春风化雨百军通」(新榜指数:916)居于中位,500强新榜系数门槛895,处在这个位置上的同样是教育类账号「掌门1对1」。完全新榜指数较以往分布更为集中。

    1.3

    在发表次数、通告篇数、读书数、在看数、原创篇数与赞扬次数这些指标上,最大值分别来自这些公众号:

    「华夏基金报」千秋共推送了1794先后,平均每日推送4.9先后;

    「消息夜航」共发布9851篇,以超越自我1000+篇之正面表现蝉联发布篇数冠军;

    「占豪」借助超过3.1京之总阅读数夺得该指标第一;

    「十线读书」共获得超过1502万次在看,为本年度在看数冠军;

    「投资者中国」共有3067篇内容声明原创,原创标注比例48.5%;

    「招财大牛猫」收缴25.3万次称赞,短篇最高赞赏近5万次。

    平台表现

    2.1短篇内容平均阅读连续5年连续走低,而原创内容生命力顽强

    2019年公众号式微的议论不绝于耳,新榜统计了过去5年之龙腾虎跃样本(即有监测发文的群众号,含时事政务)的读书数和点赞/在看数发现,短篇文章的平均阅读数继续走低,平均点赞数变化较为平稳。

    新榜发现,外貌较全样本而言,原创内容一直保持着优势,平均单篇阅读数虽小幅回落,而对应的线赞数却一路高歌猛进,18年已超过15年一倍有余,(即使19年之“在看数”和之前的“点赞数”对比降幅明显,但单纯从数值对双方进行比较意义不大),或许当前平台整体表现不容乐观,但原创内容依然有着不屈的精力和创造力。

    尽管阅读指标表现不尽如人意,完全来看仍有每季度平均新榜指数不断攀升的账号,占活跃样本的2.8%。春风化雨行业之热烈为教育类账号提供了可观的提高契机,使他成为本年度持续上涨账号数最多的项目。

    2.2 2018年之龙腾虎跃账号近8成绩依旧活跃更新

    着眼在2018年推送过内容的44万活跃账号,意识78.5%的账号在2019年虎虎有生气更新,15%的账号未在2019年发布文章,处于停更状态,4.1%的账号发生迁移,1.3%的账号注销,大部分运营者选择在微信平台持续耕耘。

    微信平台作为中华最广泛、最肥沃的情节土壤,坐拥十亿级别的客户资源,依旧是内容创业者难以割舍的根植地。

    2.3 2019年注册的新进账号占比8.4%,春风化雨类处在风口

    据统计,2019年53万活跃样本中,有近10%的账号注册时间在2019年后,有些为老号迁移至新号,除去这些以新态势展露的老玩家,有48042个账号为19年之新进玩家,占比19年虎虎有生气样本的8.4%,即每100个公众号中,有8个是现年入境的新玩家。微信平台不乏大量新的创作者涌入,获得持续的纳新能力。

    着眼这些新进账号的项目分布,散文类占比最大为47.6%,另外,春风化雨、身娱、民生、情感、文化类占比较高。对群众号名称做词频分析,意识“春风化雨”、“科技”、“生存”、“美食”、“面包车”、“课堂”、“读书”等词高频出现,文化付费热度未减,春风化雨类处在风口。

    着眼新进群体新榜指数TOP账号发现,5上月报中开掘的TOP1新玩家「扒友基地」千秋表现仍为新入局者中的最佳,千秋贡献842篇10w+,年榜指数925.6,陈列500强年榜先后192名牌;另外,直播女王薇娅之营业团队也于19年5月入局微信平台,登记官方公众号「薇娅惊喜社」,在营业半年多下的12月跻身500强阵营,头部IP初步全平台布局,自带的英雄流量迅速在微信内容池中激荡出水花。

    2.4矩阵化运营大幅提升

    时下,无数头部公众号都在前进矩阵化运营,树立矩阵不仅能有效、精准的获取流量,还能满足不同目标群体的要求,落实账号间相互导流。统计2019年虎虎有生气账号的认证比例,意识55.8%为认证账号,较2018年(53.7%)有所提升。着眼这些认证账号的矩阵布局(同一认证中心下有两个及以上账号,把定义为矩阵)景况发现,19年之矩阵运营比例明显提升,由18年之12.2%升至21.7%,步长78%。或是“冬日“阴之抱团取暖,或是“强强联手”合作共赢,越来越多之组织选择告别单打独斗,转折矩阵化运营。

    新榜以认证中心旗下账号的平均新榜指数来衡量矩阵主体的归纳表现,意识“白菜网站大全水滴互保科技有限公司”位进第一,平均新榜指数高达930.9,旗下TOP账号为公用事业类账号「水滴筹健康保障」,新榜指数963.1,最末为同类型账号「水滴公益」,新榜指数仍然较高,为882.4。“聚是一团火,散是水仙”,由一度大IP账号衍生出的群众号矩阵, 能实现总产值多方汇集并互通的良性循环,归纳实力势必庞大。

    平台内容

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  • 编纂:孙世力
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